Introdução: A beleza das curvaturas está em alta e movimenta bilhões
A valorização dos cabelos cacheados e crespos tem ganhado cada vez mais visibilidade, mas esse reconhecimento é resultado de um longo processo histórico. No passado, os cabelos carregavam significados profundos ligados à etnia, religião, origem e status social. Durante o período escravocrata, pessoas negras tinham seus cabelos raspados como forma de apagar suas identidades e romper laços com suas origens africanas.
Desde então, o movimento negro tem desempenhado um papel fundamental na ressignificação dos traços africanos. Um marco importante foi o discurso do abolicionista americano John Swett Rock, em 1858, que exaltava as características físicas das pessoas negras. Essa valorização inspirou expressões como “Black is Beautiful”, que se tornaram símbolos de resistência durante o Apartheid e deram força a movimentos como o Black Power e os Panteras Negras.
No Brasil, esse resgate da identidade também se refletiu na estética e muitas mulheres negras passaram a adotar os fios naturais como expressão de orgulho e empoderamento. Desse modo, a transição capilar se tornou um marco pessoal e coletivo, ganhando visibilidade nas redes sociais, onde influenciadoras compartilham experiências e incentivam outras pessoas a se reconectarem com seu cabelo natural.
Durante a pandemia de Covid-19, com o fechamento dos salões e mais tempo em casa, esse movimento se intensificou. A busca por autocuidado e bem-estar impulsionou a transição capilar e reforçou o perfil de um consumidor mais consciente, que pesquisa, questiona e valoriza escolhas alinhadas com identidade e saúde.
Segundo estudo do Instituto Beleza Natural em parceria com a Universidade de Brasília, cerca de 70% da população brasileira tem cabelos cacheados. Em 2017, uma pesquisa do Google BrandLab já indicava que as buscas por cabelos cacheados superaram as de cabelos lisos. O interesse por cabelos crespos e cacheados cresceu mais de 200% na plataforma, e esse engajamento se mantém em alta, especialmente em dezembro, mês com maior volume de buscas, segundo o Google Trends.
Esse cenário revela um mercado em transformação, impulsionado por demandas reais de representatividade e cuidado específico. Desse modo, é fundamental que as indústrias e marcas de cosméticos acompanhem essa transformação, entendendo e respeitando as novas demandas de um consumidor mais consciente e diverso, com diferentes curvaturas e texturas capilares.
O mercado de cosméticos para cabelos crespos e cacheados
A valorização dos cachos não é apenas uma questão de estilo, mas também de representatividade e cuidado. Quando olhamos para o mercado de beleza voltado aos cabelos cacheados, vemos um cenário cheio de possibilidades, mas que ainda apresenta lacunas importantes. Segundo uma pesquisa realizada pela Tudo Beleza juntamente com a Unilever, cerca de 24% dos consumidores acreditam que ainda faltam opções adequadas para esse tipo de cabelo. Isso revela um espaço enorme para inovação, principalmente em produtos que não apenas cuidem dos fios, mas também respeitem e destaquem a forma natural dos cachos.
A maioria das mulheres brasileiras usa o cabelo solto, e para as cacheadas, isso vem com uma preocupação extra: manter os cachos definidos, hidratados e com movimento. Isso exige produtos que tratam profundamente, sem comprometer a forma natural dos fios. Abrindo uma grande oportunidade para esse mercado: desenvolver fórmulas eficazes, acessíveis e seguras, que respeitem as particularidades dos cabelos cacheados e crespos.
Mas é importante lembrar que é preciso agir com responsabilidade ao lançar os produtos, sempre utilizar ingredientes seguros, evitar promessas irreais e ouvir as necessidades reais de quem consome. Também envolve reconhecer os impactos sociais e culturais da beleza especialmente em um país como o Brasil, onde o padrão capilar historicamente valorizou alisamentos e texturas lisas.
O impacto dessa tendência na cosmetologia moderna
A inovação em ingredientes voltados ao cuidado de cabelos com curvatura é algo essencial, pois cada curvatura tem as suas necessidades, sem recorrer a estereótipos e fórmulas genéricas. Esse avanço não se limita a uma questão estética, mas sim ao reconhecimento da identidade e da história que esses fios carregam.
Nos últimos anos, o mercado de cosméticos capilares tem evoluído significativamente ao incorporar ativos com alto poder nutritivo. Ingredientes como manteiga de karité, óleo de coco, óleo de rícino, abacate e babosa têm ganhado destaque por sua capacidade de tratar profundamente os fios crespos e cacheados, que naturalmente apresentam maior tendência ao ressecamento devido à estrutura em espiral que dificulta a distribuição da oleosidade natural da raiz até as pontas.
Dentro desse cenário, técnicas como Low Poo se destacam por oferecer uma abordagem mais gentil e alinhada às reais necessidades de cabelos cacheados e crespos. O Low Poo ou “pouco shampoo” propõe o uso de shampoo com fórmulas leves, livres de sulfatos agressivos, que limpam sem retirar a oleosidade natural essencial à saúde dos fios. Essa prática nasceu do entendimento de que cabelos com curvaturas mais acentuadas têm uma estrutura que dificulta a chegada da oleosidade produzida no couro cabeludo até as pontas. Por isso, precisam de um cuidado mais delicado, que preserve a hidratação e a estrutura natural dos cachos.
De acordo com o Sebrae, esse é um nicho de mercado em expansão, impulsionado por consumidores que buscam soluções que respeitem a forma natural de seus fios e valorizem sua identidade. Criar produtos específicos para cada tipo de curvatura exige pesquisa, escuta ativa e formulações que consideram fatores como porosidade, grau de oleosidade e definição. Esse processo não se limita à criação de linhas capilares, mas envolve um compromisso com a representatividade e com o bem-estar de públicos historicamente negligenciados. Ao atender com precisão essas demandas, o mercado não apenas se diferencia, mas também promove inclusão, autoestima e respeito às diversas expressões da beleza real.
Ao adotar práticas mais suaves e respeitosas como o Low Poo, o cuidado capilar deixa de ser apenas uma etapa da rotina de beleza e passa a representar um gesto de valorização da identidade. Essa escolha reflete um movimento maior, que vai além da fórmula dos produtos: é sobre reconhecer a singularidade de cada fio e, principalmente, sobre garantir que todas as formas de cabelo tenham seu espaço e seu valor afirmado.
Representatividade importa e vende!
Os consumidores não buscam apenas produtos, eles querem representatividade e se sentir vistos, escutados e compreendidos pelas marcas. Quando elas se comunicam de forma inclusiva e respeitosa, conquistam não só visibilidade, mas criam vínculos com seus consumidores. Diante disso, a Pantene lançou uma campanha chamada “Um cabelo diz tudo”, celebrando a diversidade capilar, incentivando a aceitação dos cabelos naturais e desafiando padrões tradicionais da beleza, essa campanha foi um exemplo de como se conectar com o público que busca representatividade nas marcas de cosméticos capilares.
No campo técnico, desenvolver produtos para cabelos cacheados e crespos exige atenção às necessidades específicas de cada curvatura, que tendem a ressecamento e à quebra. Fórmulas nutritivas, sem agentes agressivos, são fundamentais, além da abordagem ética com a diversidade que diferencia a marca no mercado.
Mais do que uma oportunidade de crescimento, a comunicação inclusiva é um dever. Marcas que entendem isso tornam-se aliadas na construção de uma beleza mais diversa, real e representativa, promovendo autoestima e respeito como valores centrais.
Como criar uma linha capilar para cabelos crespos e cacheados?
Criar uma linha capilar exige muita responsabilidade, quando se trata de uma linha capilar para cabelos com curvatura, é necessário uma escuta ativa. Desse modo, a escolha dos ingredientes é um dos principais pilares para criar esse vínculo, onde será demonstrado o cuidado da marca com o cabelo dos consumidores.
Fórmulas que contém óleos nutritivos, manteigas e ativos hidratantes ajudam a repor a umidade dos fios, nutrir e promover uma definição sem pesar os cachos. Além disso, proteínas, como colágeno vegetal ou proteínas do arroz e da soja, também fortalecem os fios sem deixá-los rígidos, respeitando a fragilidade natural de muitas curvaturas.
Além da fórmula, é essencial considerar o sensorial e a textura dos produtos. Cabelos com curvaturas do tipo 2A a 4C respondem melhor a consistências específicas: cremes mais densos para fios mais crespos (que retêm menos hidratação), e texturas mais leves ou em gel para ondulados, que pesam com facilidade.
Outro passo indispensável é o investimento em testes de eficácia, avaliando critérios como hidratação, definição, controle de frizz e durabilidade dos resultados no dia a dia. Isso deve ser feito com diferentes tipos de curvatura, respeitando também variações de porosidade e espessura dos fios.
Portanto, entender a linguagem do público é tão essencial quanto a eficácia do produto. Desenvolver uma linha para cabelos cacheados e crespos não é só sobre demanda de mercado, e sim responsabilidade com a inclusão, mostrando que a beleza é diversa e as marcas acompanham essa diversidade.
Como a pHarmaceutica Jr. pode ajudar?
A Pharmaceutica Jr. atua no desenvolvimento de formulações cosméticas personalizadas, oferecendo soluções inovadoras e adaptadas às diferentes curvaturas capilares, conforme o objetivo da linha idealizada pelo cliente. Nosso foco é unir eficácia, tendências de mercado e representatividade dos cabelos cacheados, crespos e ondulados, garantindo que cada fórmula seja pensada às reais necessidades dos fios.
A escolha de ingredientes-base e ativos é guiada por análises mercadológicas e, principalmente, pela escuta das preferências e experiências do público consumidor. Selecionamos ativos hidratantes e nutritivos de acordo com a proposta da linha, construindo fórmulas que entregam desempenho e cuidado, promovendo a definição dos cachos e uma verdadeira sensação de acolhimento para quem usa.
Além do desenvolvimento técnico, oferecemos consultoria especializada para apoiar o cliente no processo de lançamento de sua linha cosmética. Isso inclui a indicação de parceiros para produção em escala industrial, orientações sobre o registro do produto na ANVISA, testes obrigatórios e cumprimento dos parâmetros exigidos pelas legislações. Assim, garantimos que cada formulação não seja apenas inovadora e representativa, mas também segura, eficaz e regulamentada, pronta para ocupar seu espaço nas prateleiras com responsabilidade e propósito.
Dicas finais e próximos passos
O mercado de cosméticos voltado aos cabelos crespos e cacheados está em ascensão, impulsionado por um público cada vez mais consciente, engajado e exigente. No entanto, não se trata apenas de desenvolver produtos, mas sim de compreender a fundo as particularidades das curvaturas, respeitar histórias que esses fios carregam e oferecer tratamentos reais, eficazes e seguros.
Começar com apoio técnico especializado pode fazer toda a diferença. Desde o desenvolvimento de formulações, nas escolhas dos ingredientes, até a linguagem utilizada nas embalagens, o suporte adequado garante que a proposta da marca dialogue de forma verdadeira com o público. Isso é essencial para quem deseja se destacar em um cenário competitivo, onde os consumidores valorizam empresas que oferecem não só produtos genéricos, mas também pertencimento e respeito.
A Pharmaceutica Jr. desenvolve formulações personalizadas com foco na diversidade capilar, garantindo que cada produto seja pensado para atender às necessidades específicas de diferentes curvaturas, do 2A ao 4C. Ao lado do empreendedor, nossa equipe técnica realiza uma seleção criteriosa de ingredientes compatíveis com a estrutura e a saúde dos fios, respeitando a individualidade de cada tipo de cabelo. Mais do que criar cosméticos, buscamos promover soluções conscientes, eficazes e representativas, alinhadas com um mercado que valoriza identidade, ciência e cuidado real.
Conclusão
Criar uma marca de cosméticos para cabelos crespos e cacheados responsabilidade técnica, planejamento e respeito à diversidade capilar. Cada etapa, da formulação à comunicação, deve ser pensada com consciência e alinhada às necessidades reais do público.
Desse modo, buscar empresas especialistas em formulação, como a pHarmaceutica Jr., é uma escolha estratégica que fortalece o negócio desde o início. Quem começa agora entra em um mercado em crescimento, cheio de oportunidades para marcas comprometidas com qualidade, representatividade e propósito.
Referências
