Desenvolvimento teórico-prático e consultoria estratégica para uma linha capilar que une performance, sustentabilidade e valorização da diversidade dos fios.
A Wave&Glow nasceu do encontro entre ciência, inovação e propósito. Em um mercado capilar em forte expansão e cada vez mais atento à diversidade, sustentabilidade e consumo consciente, o desafio foi criar uma linha enxuta, eficiente e alinhada às novas demandas do consumidor brasileiro.
A Pharmaceutica Jr. foi responsável pelo P&D teórico-prático aliado à consultoria em desenvolvimento, conduzindo o projeto desde a concepção até a validação final da proposta.
Problemática
A cliente buscava desenvolver uma linha capilar vegana, com o maior percentual possível de ativos naturais, voltada para cabelos cacheados, crespos e ondulados. O principal desafio era:
- Criar produtos multifuncionais, reduzindo a quantidade de itens na rotina capilar
- Garantir limpeza eficiente sem ressecar, aliada à hidratação dos fios
- Atender a um público cada vez mais crítico quanto à origem dos ingredientes, ética e impacto ambiental
- Posicionar o produto em um mercado altamente competitivo e em crescimento acelerado
Além disso, havia a necessidade de alinhar o desenvolvimento técnico às tendências de mercado, considerando o crescimento do setor de cuidados capilares, o avanço dos cosméticos veganos e a valorização da textura natural dos cabelos no Brasil.
Nossa Solução
A Pharmaceutica Jr. conduziu um projeto completo de Pesquisa & Desenvolvimento teórico-prático + consultoria, com foco em inovação, viabilidade e posicionamento estratégico.
As principais soluções adotadas foram:
- Desenvolvimento de uma linha capilar enxuta, composta por:
- Shampoo Emoliente com função dupla de limpeza e hidratação
- Máscara Capilar 2 em 1, atuando como máscara de tratamento e condicionador
- Formulações 100% veganas, priorizando ativos de origem natural e redução de ingredientes sintéticos
- Foco específico em cabelos com curvatura, respeitando a fisiologia dos fios cacheados e crespos
- Análise mercadológica detalhada, considerando:
- Crescimento do mercado capilar global e nacional
- Expansão do setor de cosméticos veganos
- Alta representatividade de consumidores com cabelos texturizados no Brasil
- Suporte técnico-científico para garantir eficácia, segurança e coerência com as tendências de consumo consciente
Todo o processo foi conduzido de forma colaborativa, com acompanhamento próximo ao cliente e decisões baseadas em dados, ciência e viabilidade de mercado.
Resultados
O projeto Wave&Glow resultou em uma linha capilar inovadora, alinhada às principais tendências do setor cosmético:
- Linha vegana, mais natural e multifuncional, agregando valor ao produto
- Proposta alinhada à crescente valorização da diversidade capilar no Brasil
- Produtos pensados para performance, praticidade e consciência ambiental
- Alto nível de satisfação do cliente, refletido nos indicadores finais:
- NPS: 10
- CSAT: 5
O Wave&Glow é um exemplo de como a união entre conhecimento técnico, visão de mercado e propósito pode gerar soluções cosméticas relevantes, atuais e competitivas.
Mais um projeto que reforça o compromisso da Pharmaceutica Jr. em transformar ciência em impacto real.
